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2021-2025大健康产业迎来大发展

2021-09-14


保健品行业数据分析:




2021Q1中国40.9%消费者主要在药店买保健品。


国务院总理主持召开国务院常务会议,“促进健康服务业发展”成为一个重要议题。

会议指出:健康服务业包括医疗护理、康复保健、健身养生等众多领域,是现代服务业的重要内容和薄弱环节。这是满足群众迫切需要、提升全民健康素质、保障和改善民生的又一重大举措,也是提升服务业水平、有效扩大就业、形成新的增长点、促进经济转型升级的重要抓手。


近年来,亚健康状态不断蔓延,世界银行针对中国慢性病做的调查数据称,在今后的20年,40岁以上人群慢性病的发病人数会增长三倍。



随着社会的发展,生活方式的改变,传统的医疗模式也需要改变,逐渐向防、治、养模式转变,而大健康产业恰恰是“防、治、养”模式的产业体现,随着公众自我保健意识不断提高,“治未病”被视为下一个蓝海。


同时消费者为健康买单的意愿逐渐增强,对保健品消费的增加和保健品认知的提升,助推了保健品行业的繁荣,生活场景的多样化,也为保健品快速增长提供了更多的可能性。


根据2021Q1艾媒咨询对中国保健品消费者购买渠道分布调查显示,消费者主要会通过药店或者线上购物平台购买保健品,占比分别为40.9%和32.62%。此外,消费者也会通过在商超或者直销的方式购买保健品,占比分别为15.13%和10.17%。



每个消费场景的出现都有其特殊的定义,餐厅吃饭、超市购物、书店读书/买书、药店买药等,消费场景原始传统的定义在消费者心中打下靠谱、正宗、品质好等认知基础,所以消费者在药店购买保健品Z多也不足为奇。但值得注意的是,随着电商平台的发展与完善,人们对线上商品质量认可度的提高,便捷式的购物方式逐渐成为生活习惯,因而在线上购买保健品将是未来发展的主流趋势。


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